Des balais d’essuie-glace participent à la promotion de Mr Lube

Dans l’optique d’accroître la fréquentation de ses boutiques, Mr Lube (Canada) s’est fixé l’objectif ambitieux d’installer un jeu de balais d’essuie-glace MICHELIN pour chaque vidange réalisée. En 2012, Mr Lube, en partenariat avec MLL et les licenciés américains Kleen-flo et Pylon, a lancé une offre promotionnelle de 28 jours pendant lesquels un total de 236 000 balais d’essuie-glace MICHELIN ont été installés sur 120 000 véhicules. Appuyée par une puissante campagne média (télévision, presse et Internet) qui a généré plus de 10 millions de vues, la fréquentation des boutiques a battu tous les records.

À la demande générale, cette opération a été renouvelée en 2013 sur une période de 45 jours, dans 162 boutiques Mr Lube. Une fois encore appuyée par une campagne média, l’opération s’est soldée par l’installation de 236 000 balais d’essuie-glace MICHELIN sur 214 000 véhicules. Cette année, l’opération va encore prendre de l’ampleur. Il est prévu d’installer 320 000 balais d’essuie-glace MICHELIN sur 225 000 véhicules. On envisage le chiffre de 12 millions d’automobilistes canadiens au contact de la marque MICHELIN.

Il est prévu d’installer 320 000 balais d’essuie-glace MICHELIN sur 225 000 véhicules

Mr Lube est la plus grande marque de lubrifiant automobile au Canada ; elle dispose d’environ 165 centres d’entretien dans le pays. Les clients auront la possibilité de se faire installer des balais d’essuie-glace MICHELIN par les techniciens Mr Lube lors de la vidange de leur véhicule.