L’activité Chaussures de MLL
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Comme vous le savez sans doute grâce à la lecture de cette Newsletter, MLL uvre sans relâche depuis dix ans au développement et à la croissance de son activité Chaussures. La célébration, cette année, de ce dixième anniversaire depuis le lancement des premiers produits offre une merveilleuse occasion de vous rappeler les raisons pour lesquelles MLL développe une activité Chaussures et quels sont ses objectifs et ses ambitions dans ce domaine.
Le but de MLL est d’utiliser les chaussures comme levier stratégique clé en vue de soutenir sa mission et de réaliser les objectifs spécifiques suivants :
- Atteindre les consommateurs plus jeunes (qui disposent d’un revenu élevé pour les chaussures)
- Augmenter l’interaction avec la marque (les chaussures sont portées quotidiennement)
- Augmenter l’attrait (les chaussures représentent un achat complexe et sont signes de réussite sociale)
- Renforcer les relations entre la marque et les consommateurs ciblés
- Promouvoir la marque de pneumatiques (les chaussures peuvent promouvoir les caractéristiques et les avantages liés aux pneumatiques)
- Améliorer la visibilité de la marque sur de nouveaux circuits, hors les circuits classiques de distribution des pneumatiques
Aujourd’hui, l’activité Chaussures recouvre deux domaines : les chaussures de la marque MICHELIN, et les semelles pour les chaussures en co-branding développées en partenariat avec des propriétaires de marques tierces.
La marque MICHELIN peut se prévaloir d’une légitimité et d’attraits indéniables dans le secteur de la chaussure.
La marque MICHELIN peut se prévaloir d’une légitimité et d’attraits indéniables dans le secteur de la chaussure. Lors d’études de consommation menées dans sept pays d’Europe, d’Asie, d’Amérique du Nord et du Sud, les consommateurs ont confirmé la légitimité de la marque sur ce marché, et d’autant plus en ce qui concerne les semelles. Après tout, les chaussures, et plus particulièrement les semelles, sont une extension naturelle des pneumatiques ; les chaussures sont les pneus pour les pieds !
Les consommateurs ont également constaté un lien très fort entre la marque MICHELIN et les avantages fonctionnels qu’elle peut apporter sur le plan de :
- l’adhérence
- la durabilité
- la résistance à lusure
- la sécurité/la protection
- l’amortissement
- le confort
Les consommateurs ont indiscutablement perçu la marque comme attractive dans le secteur de la chaussure.
MLL et ses licenciés travaillent d’arrache-pied pour s’assurer que les chaussures associées à la marque MICHELIN offrent au consommateur les performances authentiques qu’il considère légitimes de la part d’une marque de pneumatiques. Cela vient à l’appui de la vision de MLL pour ce marché : être reconnue comme une marque de pneumatiques qui apporte quelque chose d’unique au secteur de la chaussure.