Des produits MLL utilisés pour des opérations promotionnelles

Même s’il ne s’agit pas de leur principal canal de distribution, les produits MLL continuent d’être utilisés pour divers types de promotion. Il est très intéressant pour les équipes marketing Michelin de pouvoir choisir parmi une gamme de produits déjà développés et validés. Un exemple concret de cette approche s’est déroulé en Thaïlande où les boutiques Tyre Plus se sont vu offrir des balais d’essuie-glace et des articles de la gamme confort. Les promotions consistaient à acheter 9 ensembles de balais d’essuie-glace pour obtenir le 10ème gratuitement, et vendre pour 5 000 bahts d’articles de la gamme confort pour recevoir un objet de cette gamme gratuitement. Ces articles pouvaient ensuite être vendus dans les boutiques.

En Amérique du Nord, l’équipe MLL travaille actuellement avec l’équipe Michelin sur une promotion visant à appuyer les ventes de pneus. Les clients qui achètent des pneus hiver se voient offrir une balai à neige. Plus de détails dans les prochains numéros de Lifestyle.