Avant-propos

Depuis le début de l’année, l’activité de MLL a poursuivi sa croissance. Tout d’abord, les projets présentés lors de la conférence de presse tenue conjointement avec JV International en novembre dernier sont en train de se concrétiser ! Plusieurs chaussures dotées de semelles techniques MICHELIN sont désormais commercialisées, notamment les bottes de moto TCX, les chaussures de vélo Northwave, ou encore les chaussures de sécurité Diadora. D’autres modèles sont également aujourd’hui sur le marché, à propos desquels vous trouverez de plus amples informations dans l’article intitulé « Conférence de presse : ‘ Des pneumatiques, aux semelles techniques ’ » de cette Newsletter.

Un nouvel univers !

Nous nous trouvons à présent dans un « univers » où des chaussures de sport sont équipées de semelles techniques MICHELIN. Nous espérons que les nouveaux consommateurs tireront profit des performances techniques offertes par les semelles MICHELIN et se souviendront de la marque MICHELIN la prochaine fois qu’ils auront besoin d’acheter des pneumatiques. En outre, les chaussures sont généralement un « univers » d’une nature plus affective que les pneumatiques, même si certains segments du marché des pneumatiques peuvent eux aussi faire appel à l’émotion !

N’oublions pas qu’il s’agit là d’un produit extrêmement différencié

<Accessoires automobiles

Dans la catégorie des Accessoires automobiles, le premier trimestre a été riche en actualités et en lancements. Le produit dépannei-crevaison MICHELIN mis au point par notre licencié argentin Bardahl, en collaboration avec le Centre de technologies Michelin et MLL, a été lancé en Amérique du Sud, et sera bientôt disponible en Europe. N’oublions pas qu’il s’agit là d’un produit extrêmement différencié, que nous vous présentons plus en détails dans l’article « Le produit dépannei-crevaison Michelin bientôt lancé en Europe ».

Vous n’êtes pas sans savoir que les balais d’essuie-glaces sont un produit phare de notre gamme, tout particulièrement en Amérique du Nord, où notre licencié Pylon détient  près de 10 % du marché de détail. Nous avons décidé il y a quelque temps d’étendre cette « bonne pratique » à d’autres zones géographiques. C’est désormais chose faite en Chine et en Allemagne, où les premiers résultats sont fort prometteurs. Et nos balais d’essuie-glaces arriveront très bientôt en France, ainsi que dans le reste de l’Europe et en Amérique du Sud.

5^ème génération de chaussures de tennis Babolat à semelle MICHELIN

Pour mémoire, c’est en 2003 que Michelin a réalisé  que la marque pouvait légitimement être utilisée dans le secteur des chaussures lorsque Babolat est devenu notre partenaire pour le développement d’une collection de chaussures de tennis. Quelque 12 ans plus tard, nous avons mis au point une 5^ème génération de semelles techniques MICHELIN destinées aux chaussures de tennis Babolat. Vous pouvez trouver de plus amples informations sur certains de ces modèles très dynamiques et tendance dans cette Newsletter et sur le site babolat.com.

Succès du programme

Notre longévité prouve que MLL est bien plus qu’un programme ordinaire d’octroi de licences de marque, car notre mission stratégique est de créer pour le Groupe davantage de points de contact avec les consommateurs ; en collaboration avec les licenciés, nous avons développé de nombreux produits différenciés et novateurs dans les principaux marchés, qui nous permettent de soutenir la marque MICHELIN sur le long terme.