Présentation de JV International !

MLL a récemment signé un contrat de licence avec Jihua Vestar Hong Kong Science & Technologies Limited (JVHK) Il s’agit d’une nouvelle joint venture entre le chinois Jihua Group et l’entreprise italienne Vestar International. L’accord prévoit le travail en commun de MLL et JVHK pour développer une activité de semelles de chaussure MICHELIN à l’échelle mondiale.

Les semelles MICHELIN seront positionnées comme un produit premium, haut de gamme et novateur, leader sur le marché. Elles cibleront les hommes, les femmes et les enfants et seront développées pour différents secteurs : travail et sécurité, extérieur, moto, ou encore sports dynamiques. Les sculptures des pneus MICHELIN seront utilisées pour inspirer le design des semelles (le cas échéant). Des nouveaux concepts, technologies, et innovations seront co-développés pour donner lieu à des produits véritablement novateurs.

Les sculptures des pneus MICHELIN seront utilisées pour inspirer le design des semelles

Très clairement aujourd’hui, une opportunité existe pour faire émerger une nouvelle marque bien connue des consommateurs et pertinente sur le marché des semelles techniques premium, dominé depuis de nombreuses années par Vibram. Les consommateurs voient un lien fort entre la marque MICHELIN et les avantages fonctionnels qu’elle pourrait apporter à des semelles en matière :

• d’adhérence
• de durabilité
• de résistance à l’abrasion
• de sécurité/protection
• d’amortissement
• de confort

Le bras commercial de cette nouvelle joint venture, JV International, basé en Italie, a mis en place ses fonctions ventes, marketing et design, et développe actuellement les premiers projets avec des clients en Europe, en Amérique du Nord et au Japon.

Le lancement des premières semelles est prévu pour le quatrième trimestre de cette année.