MLL A LANCE SA NOUVELLE BOUTIQUE E-COMMERCE EN CHINE

Michelin Lifestyle a récemment lancé son nouveau magasin phare d’Accessoires Automobile sur Tmall, le plus grand marché en ligne de Chine, équivalent à Amazon.

 

Cette démarche fait suite au développement du e-commerce et au nouveau comportement des consommateurs. Il est devenu essentiel pour Michelin d’avoir des plateformes e-commerce afin d’être davantage présent dans les environnements d’achats populaires et de développer un lien émotionnel plus fort avec la marque Michelin chez les consommateurs cibles.

 

La Chine a été sélectionnée pour les opportunités de croissance de son marché et pour pouvoir mieux contrecarrer la vente de contrefaçons en ligne. Les consommateurs veulent des produits authentiques et préfèrent acheter directement chez les producteurs de marque.

 

Nous voyons ceci comme une opportunité pour accroître nos ventes et le nombre d’interactions avec nos consommateurs et renforcer la confiance et le lien émotionnel qui existent entre la marque Michelin et le consommateur.

 

La Boutique Phare d’Accessoires Automobiles Michelin est actuellement en phase de test et proposera tout d’abord des contrôleurs de pression de pneu, des compresseurs d’air, des brosses de nettoyage et des balais d’essuie-glace uniquement pour la Chine continentale. Cette période d’essai nous permettra de récolter davantage de retours et expériences clients ce qui aidera au lancement officiel prévu plus tard dans l’année.