Michelin met fin au brouillard marketing grace a des publicites contextuelles

Michelin, avec Pylon, leur licencié de balai d’essuie-glace en Amérique du Nord sont les premières entreprises au monde à utiliser la gamme exclusive d’intégration mobile d’AccuWeather, adaptée au contexte, pour se connecter à sa clientèle cible.

AccuWeather, le leader mondial en prévision météorologique et en média numérique, vient de lancer un nouveau concept de publicités contextuelles mobiles pour mieux cibler ses consommateurs nomades et leur apporter une meilleure visibilité de campagne, plus pertinente et leur permettant plus d’implication.

Un pop-up du Bibendum Michelin apparaîtra sur les plateformes mobiles d’AccuWeather dans une nouvelle campagne qui sensibilisera les consommateurs nomades par leurs données de localisation. Elle ciblera les consommateurs situés aux Etats-Unis dans des lieux où il neige et pleut, en temps réel, avec des imageries qui correspondent aux prévisions et leur proposera des lames d’essuie-glace Michelin en cas de crise. La campagne montre également l’importance de la sécurité et le besoin d’avoir des lames d’essuie-glace qui fonctionnent en tout temps.

En cliquant sur la publicité, celle-ci vous emmène sur une section dédiée du site internet de MLL où ils apprendront comment les lames d’essuie-glace de Michelin fonctionnent pour leur véhicule et les signes qui montrent qu’il est peut-être temps d’en changer:

https://us.michelin-lifestyle.com/en/promotions/wiper-blades#find-wiper-blades

Pour l’instant ce microsite est uniquement accessible depuis Etats-Unis mais nous travaillons avec Pylon pour l’étendre à d’autres pays au cours de l’année 2017.

Une campagne similaire a également été testée sur Waze, la plus large application au monde de navigation communautaire où un pop-up du Bibendum Michelin apparait tenant des lames d’essuie-glace suivant le temps qu’il fait en temps réel dans votre région et conduit les consommateurs chez le commerçant le plus proche pour acheter le produit.

Nous pensons que c’est le parfait exemple d’un marketing mobile innovateur qui apporte une valeur ajoutée d’un nouveau public à la marque Michelin.

FAIT REEL: En 2016, nous avons vendu 12 millions de lames d’essuie-glace par l’intermédiaire de Pylon aux Etats-Unis. C’est notre produit le plus vendu!